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【终稿】XX公司新产品源惠抛光砖上市推广营销完整策划书-.doc

【终稿】XX公司新产品源惠抛光砖上市推广营销完整策划书-

天荒地老是夜谈
2018-07-25 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《【终稿】XX公司新产品源惠抛光砖上市推广营销完整策划书-doc》,可适用于综合领域

【终稿】XX公司新产品源惠抛光砖上市推广营销完整策划书【终稿】XX公司新产品源惠抛光砖上市推广营销完整策划书XX公司新产品源惠抛光砖上市推广营销策划书前言东盟自由贸易区的建立给广西带来无限商机南宁市作为首府城市正抓住机遇着力构建区域性的国际化中心依托城市使之成为中国进军东盟的“桥头堡”。随着南宁城市建设的快速发展和人民生活水平的提高南宁市的房地产行得到了快速发展从而带动了建材市场的发展。在这一背景下广西财经学院营销班XX策划小组接受兴达公司的委托承担年度的营销策划工作。兴达公司的源惠抛光砖产品作为一种新的产品消费者对其不了解对于还未认可加之同行来产品的同质化高在上市之前先对其进行策划以便上市后达到推广产品占有一定市场份额~本策划包括市场环境分析产品机会点问题点、营销目标、市场营销组合以及财务预算等组成部分全部涵概了本次策划运作内容为本次策划活动提供策略和实施方案的全面指导。如果贵方认可此方案希望本次广告活动能够完全照此执行。如果贵方不采纳此方案希望能够尊重我方劳动不在策划中直接或间接使用本方案全部或部分内容。一、环境分析:(一)宏观环境分析:、随着城市化进程的发展南宁也在进行区域调整使不少原本处于城市边缘的人并入城市人口。由于南宁的外地人口不断增多加上人口自然增长率城市人口规模的扩大不但引起房产需求的增加同时还拉动了装饰建材需求的增加~、据国家统计局南宁调查队进行的抽样调查统计数据显示今年月南宁市城市居民家庭人均总收入元剔除物价上涨因素影响实际增长。人均消费性支出元同样剔除物价上涨因素的影响后实际增长。今年以来南宁市积极开展“创新年”活动促进了全市经济快速增长使城市居民的收入和支出出现了同步快速增长的势头。而随着人民生活水平的提高人民对于住宿环境的要求也越来越高。、中共十六大作出全面建设小康社会的战略决策。而中共十七大则为夺取全面建设小康社会新胜利而奋斗可见国家对人民生活的水平提出了更高的要求。(二)微观环境分析:、产品分析抛光砖市场情况:()在家居装饰过程中全瓷玻化砖(抛光砖)以其优异的使用性能和适中的价格愈来愈受到业主的青睐成为室内地面材料的首选。()目前市面上抛光砖的品牌相当多南宁市场上的产品以佛山产的产品占主导。()市场品牌林林总总竞争异常激烈。光佛山市南庄镇就有三百多家抛光砖生产厂家佛山地区拥有一千二百多条抛光砖生产线。抛光砖市场价格一览表:新产品概况:()源惠抛光砖是兴达公司的新产品本产品主要是崩角砖的回收经加工后再次利用从格价和成本上都占有一定的优势。但规格上则与现有市场上的规格有所不同现有市场的规格为大多为*CM与*CM而XX公司的新产品则为*CM与*CM。()产品平整度、光洁度方面与优等品相同只是在尺寸上略有区别每一块的面积比现有市场上的仅少了C或C从视觉上看不影响使用的美观度(装修后的视觉效果)但是价格却远远低于现有市场上的价格。()目前南宁市抛光砖的价格大多集中在元。普通居民一般接受的装饰价格在元抛光砖的高、中、低档的平均价格分别为元、元、元。本公司的新产品因为是回收再利用价格上与现有市场上同档次的产品相比均为同类产品价格的二分之一对于优先考虑价格的乡镇居民的消费者占有绝对的优势。、消费者分析通过对欲购买抛光砖的消费者进行调查得知大多数消费者都是第一次购买。随着农村经济的发展乡镇居民对抛光砖的需求量越来越大但大多乡镇居民优先考虑价格。影响消费者购买的因素主要有:价格、质量、第一感觉及推销人员的解说、建材市场的知名度及美誉度、外界刺激、接触(朋友介绍)。购买方式:零售或批发。购买地点:以建材市场为主。、竞争者分析:经本小组对南宁市内所有建材市场进行调查发现()目前与本企业同性质的抛光砖还未有因此在同性质产品的竞争对手不存在。()但同行业抛光砖的竞争也越来越激烈产品的同质化程度很高因此对本产品构成威胁的主要是同行业的产品。二、SWOT分析:

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